A Coca-Cola revelou que encerrará a produção das embalagens maiores aqui no Brasil, como estratégia de reformulação do grupo no país.

A decisão teria partido do CEO da marca, Henrique Braun.

Em comunicado divulgado pelo grupo multinacional, a medida tem o objetivo de reduzir a produção de produtos considerados “grandes” e focar nos produtos menores e mais baratos, visando manter os itens como “constantes” nas prateleiras e geladeiras do consumidor.

Com isso, o consumidor vai encontrar cada vez mais latas menores, garrafas intermediárias e embalagens no estilo “multipack” nos pontos de venda.

Uma das apostas centrais, por exemplo, é a garrafa de 1,25 litro, que já tem sido amplamente implementada nos Estados Unidos.

De acordo com o CEO, em entrevista ao jornal norte-americano The Wall Street Journal, a quantidade seria considerada o tamanho ideal para o consumo doméstico, por caber melhor no orçamento diário das famílias.

A novidade deve ser implementada no Brasil de forma gradual sem data única de lançamento e podendo variar conforme o tipo de estabelecimento: supermercados, atacarejos, bares, padarias e lojas de conveniência têm dinâmicas diferentes e devem absorver as novidades em ritmos distintos.

Henrique Braun assumiu o comando global da Coca-Cola em março deste ano, sucedendo James Quincey. Nascido nos Estados Unidos e criado no Brasil, Braun entrou na empresa como em 1996, ainda na função de trainee, e acumulou passagens por América Latina, Europa, Ásia e América do Norte ao longo de quase três décadas.